Casi di studio di mobile advertising

Alcune delle aziende leader nei settori automobilistico, finanziario, intrattenimento, tecnologia consumer e prodotti confezionati hanno scelto i servizi pubblicitari di Yahoo! Mobile per comunicare in modo efficace con gli utenti di telefonia mobile. Nei casi di studio illustrati di seguito vengono spiegate le opportunità e le pratiche più consolidate di mobile advertising adottate con successo dai marchi più importanti.

Air Asia log

AirAsia.com prende il volo su Yahoo! Mobile

AirAsia si è affidata all'esperienza Yahoo! per sviluppare una campagna che indirizzasse il traffico online e su cellulare verso il sito web mobile di AirAsia, dove gli utenti possono prenotare i voli, controllare lo stato delle prenotazioni e scoprire promozioni e offerte. Con questa campagna mobile, AirAsia si è affermata come la prima azienda su Yahoo! Mobile in Malesia. Dopo soli 28 giorni, AirAsia contava già 6 milioni di visualizzazioni su cellulare in 7 paesi: Malesia, Singapore, Tailandia, Indonesia, Filippine, Taiwan e Hong Kong. Oltre ad aumentare la visibilità della compagnia e delle promozioni riguardanti i suoi voli nel Sud-est asiatico, AirAsia ha anche permesso agli utenti di interagire con il marchio AirAsia.

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Logo Jaguar

Jaguar: pre-lancio della XF 2009

In concomitanza con il lancio della Jaguar XF all'Auto Show di Los Angeles, Jaguar ha scelto di rivolgersi a un target molto mirato per presentare lo stile rivoluzionario e le caratteristiche uniche del suo nuovo veicolo. Scoprite in che modo Jaguar è riuscita a far conoscere il proprio marchio e generare oltre 2.400 clienti potenziali attraverso un uso efficace di Yahoo! Mobile.

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Logo Visa

Visa: i Giochi Olimpici di Pechino 2008 su Yahoo! Mobile

In qualità di sponsor globale dei Giochi Olimpici di Pechino 2008, Visa ha scelto di adottare un approccio multicanale per promuovere la propria strategia di associazione del marchio all'evento sportivo. Oltre a sponsorizzare il principale sito olimpico di Yahoo! sui PC, ha anche gestito la copertura dei giochi su Yahoo! Mobile, il sito per cellulari numero 1 negli USA. Vieni a scoprire in che modo Yahoo! Mobile ha consentito di realizzare un tasso elevato di clic, dimostrando l'efficacia del canale mobile nelle comunicazioni con la base di clienti Visa.

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Logo Guinness

Guinness: campagna St. Patrick's Day su Vodafone live!

Per la sua prima iniziativa di mobile advertising, Guinness si è rivolta a Yahoo! e Carat per progettare e realizzare una campagna di consapevolezza del marchio interattiva su Vodafone live!. Non solo lo spot ha consentito di realizzare 2,5 milioni di impression (esposizioni dei visitatori all'annuncio pubblicitario), ma Guinness ha riscontrato anche un elevato livello di coinvolgimento tra i clienti, con un incremento del 12% nell'atteggiamento positivo nei confronti del marchio e un 9% di aumento nella volontà di acquisto.

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Logo Citroen

Citroen: campagna di lancio della C5 su Vodafone live!

Per facilitare il lancio della nuova Citroen C5 nell'aprile 2008, Citroen e OMD hanno collaborato con il team di mobile advertising Yahoo! sul portale Vodafone live!. I risultati della campagna sono stati estremamente positivi. È stato infatti registrato un incremento del 18% del gradimento del marchio e del 9% delle intenzioni d'acquisto da parte del target di riferimento. L'esperienza Citroen dimostra che una campagna pubblicitaria di mobile advertising coordinata e ben visibile può determinare un maggiore coinvolgimento del cliente.

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Nike logo

Nike: Campagna Mobile per Nike Philippines

Congiuntamente con il lancio da parte di Nike Philippines della Nike Sportswear Collection in agosto 2008, Nike si è focalizzata sulle icone dello sport. Il marchio ha voluto stimolare interesse sul suo nuovo mobile magazine, "Nike 8 Mobizine", che mette in evidenza le storie dietro ciascuna delle otto icone. Per indirizzare con efficacia il traffico di utenti verso il lancio di Nike 8 Mobizine, Nike si è affidata all'esperienza di Yahoo!. Durante le due settimane della campagna, sono stati inoltrati 22.000 clic a Nike Mobizine ed è stato conseguito il ragguardevole tasso CTR del 5,09% il primo giorno in cui il banner è apparso sulla pagina home di Yahoo! Mobile.

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